“互聯網+”時代 傳統飲食文化正在被重塑

2024-10-20 13:00:02 作者：老黄历  傳統節日 

最近一段时间，不少老字号美食和地方特色美食纷纷进行互联网营销，尝试以“互联网+”和O2O模式经营的例子屡见不鲜。在“互联网+”战略的驱动下，从地方政府到各个老字号企业，都不约而同选择了拥抱互联网。

一直以来，饮食文化都是地方的一大特色，“百里不同风，千里不同俗”的饮食文化几千年来未曾改变。但互联网时代到来后，电子商务的崛起和O2O模式的诞生，对餐饮行业带来了颠覆性的改变。如今，“互联网+”的东风吹起，将给中国传统饮食文化带来什么变化呢？

从电商开始

饮食文化的地域性特征逐渐淡化

相信很多年轻人真正意识到传统饮食文化的魅力，是从纪录片《舌尖上的中国》开始的。在十年之前，或许我们看到这部纪录片时对里面的美食还可望不可求，但在一个电子商务高度发达的时代，区域性的饮食限制正在逐渐淡化。

一般来说，电商对地域性饮食的改变体现在两个方面，其一是C2C模式下，很多人在电商网站上开通自己的小店，把当地特色美食放在网上销售。二是B2C电商平台的推动，越来越多的食品加工企业，在京东、天猫等B2C平台上开通旗舰店，一些经过包装并符合食品安全要求的地方小吃走上电商的舞台。数据显示，2014年，我国电子商务交易总额达到13.4万亿元，同比增长28.8%，网络零售总额接近2.8万亿元，同比增长49.7%。电商已经成为人们生活中不可或缺的一部分，而饮食文化的区域性特征也开始逐渐淡化。

不管怎样，传统电商的发展在一定程度上改变了地方性饮食文化，却也仅仅体现在小吃和特产的层面上。而真正改变人们的饮食结构和饮食习惯的，还要归功于正在不断壮大的生鲜电商。

O2O兴起

生鲜电商掀起另一场饮食变革

这些年来，O2O的概念越来越火，国内的餐饮O2O市场更是被易观国际评估为万亿规模的潜在市场。

从肯德基、海底捞等连锁餐饮到全聚德、庆丰包子等传统美食，再到遍布大街小巷的街边小吃，无一不和O2O挂钩。美团、大众点评等团购平台引来不少连锁餐饮企业的入驻，饿了么、淘点点等外卖平台几乎把一二线城市大街小巷的小吃店尽数收入囊中。

餐饮O2O和团购改变了人们的饮食习惯，而生鲜电商却改变了人们的饮食结构和饮食文化。

2012年被称为生鲜电商的元年，几经沉浮之后剩下了天天果园、我买网等垂直生鲜电商网站，京东、天猫、苏宁等电商平台的生鲜频道却成了最大的赢家。因为《舌尖上的中国》而家喻户晓的查干湖鱼，长时间来因为物流难题仅限于当地市场销售。京东瞅准了这一行业痛点，在2014年和查干湖品牌所有者松粮集团达成合作。查干湖鱼出水后，工作人员立刻对鱼进行密封包装和速冻处理，随后通过京东的全程冷链物流配送，并实现在出库后24小时内送抵消费者。此举让查干湖鱼的销售范围从吉林扩展到东北三省、北京、天津、上海、河北、山东、山西、江苏甚至浙江。

无疑，生鲜电商直接解决了食材的地域性问题，在未来必将有更多的生鲜、食品等搭乘生鲜电商的冷链物流，走向全国。“互联网+”大潮的到来，将加快这一趋势的发展。

“互联网+”时代

饮食文化的未来可以预期

“互联网+”的时代，已不再单纯是电商渠道的下沉，传统行业主动拥抱互联网，让饮食文化的未来变得可以预期。

从近年发生的两个事件可以看出“互联网+”对饮食文化的影响，一是京东利用其自营冷链配送优势，在线上销售青岛、三得利等品牌原浆啤酒，打破了原产地销售的模式，把保质期短且对运输、包装、储存条件要求苛刻的原浆啤酒送到北京、上海、天津、廊坊、苏州、嘉兴6个城市，让更多消费者有缘尝鲜。二是以小龙虾而闻名华夏的江苏盱眙，其国际龙虾节已经举办了14届，去年更是拉上京东搞起了互联网龙虾节。

当然，“互联网+”时代下的新饮食文化，对电商平台、物流渠道、售后保障等有了更大的要求，但从目前来看可行的模式大概有以下几种。

第一是产地直供。不管是盱眙龙虾还是原浆啤酒，查干湖鱼还是阳澄湖大闸蟹，以京东为代表的电商平台采取了产地直供的模式。通过和当地的食品企业进行合作，直接把产品搬到电商平台上来销售，既保证了产品的安全性，也缩减了不必要的中间环节。